301-редирект — постоянное перенаправление с одного адреса страницы на другой. Посетитель, открывший старую ссылку, автоматически попадает на новую страницу, а поисковая система понимает, что адрес изменился навсегда, и передаёт новой странице накопленный вес старой.
Простыми словами
Это как заявление о смене адреса на почте: письма, отправленные по старому адресу, доходят по новому. Разница с временным перенаправлением (302) принципиальна: 302 говорит поисковику «страница вернётся на старое место», и вес не передаётся.
Для бизнеса это означает простую вещь: если вы меняете адрес страницы и не ставите 301, вы обнуляете всё, что эта страница заработала в поиске.
Когда он нужен
Изменился адрес страницы — например, при переводе адресов на латиницу или при переименовании раздела. Две страницы объединили в одну. Сайт переехал на новый домен. Товар снят с продажи, и правильнее отправить человека в раздел с аналогами, чем показать ошибку 404. Сайт перевели с http на https или с адреса без www на адрес с www.
Отдельный случай — удаление страницы. Если замены по смыслу нет, честнее отдать 404, чем перенаправлять всех на главную: массовые редиректы на главную поисковик обычно игнорирует.
Частые ошибки
Цепочки: старый адрес ведёт на второй старый, тот на третий, и только потом на актуальный. Каждый шаг теряет часть веса и замедляет загрузку, поэтому перенаправлять надо сразу на конечный адрес.
Второе — забыть про правила, которые указывали на переименованную страницу. Если раньше адрес А вёл на адрес Б, а Б потом переименовали в В, то А начинает вести на несуществующую страницу. Проверять надо не только новый адрес, но и все существующие правила, которые на него указывали.
Частые вопросы
Чем 301 отличается от 302?
301 — постоянное перенаправление, вес страницы передаётся новому адресу. 302 — временное, поисковик оставляет в индексе старый адрес. Для смены адреса навсегда используется только 301.
Сколько времени держать редирект?
Постоянно. Ссылки со сторонних сайтов и закладки живут годами, а снятие редиректа превращает их в ошибку 404.
Влияет ли количество редиректов на скорость сайта?
Одно перенаправление добавляет незаметную задержку. Проблема начинается с цепочек: три-четыре шага уже заметны на мобильном соединении и ухудшают показатели Core Web Vitals.
Связанные термины
Миграция сайта · Карта сайта · Core Web Vitals · SEO
Подробнее
Настройку редиректов при переезде и переделке сайта мы берём на себя в рамках услуги разработка сайтов, а состояние текущего сайта можно проверить SEO-аудитом — цены на странице услуг.