SEO (Search Engine Optimization, meklētājprogrammu optimizācija) — tas ir darbs ar mājaslapu un tās reputāciju, kura mērķis ir panākt, lai vietnes lapas parādītos Google meklēšanas rezultātos pēc potenciālo klientu pieprasījumiem un piesaistītu bezmaksas meklēšanas satiksmi. SEO ietver mājaslapas tehnisko konfigurēšanu, noderīgu saturu, kas atbilst reālajiem meklējumiem, un ārējos uzticamības rādītājus. Citiem vārdiem sakot, SEO optimizācija ir sistemātisks darbs, kas padara mājaslapu saprotamu gan meklētājprogrammai, gan cilvēkam, kurš to izmanto.
Vienkāršos vārdos
Iedomājieties, ka Google ir milzīgs tirdzniecības centrs, bet jūsu vietne — veikals tajā. SEO nosaka, kurā stāvā un kurā ejā atrodas jūsu veikals: pie ieejas, kur visi iet garām, vai pagraba tālākajā stūrī, kurā neviens neiegriežas. Veikals pats par sevi var būt lielisks — bet, ja pircējs to neatrod, pārdošanas nebūs.
Google katru dienu atbild uz miljardiem jautājumu. Katram meklējumam tas no miljoniem lapu izvēlas desmit, kuras parādīs pirmajās vietās. SEO — tas ir darbs, lai jūsu lapa nonāktu šo desmit vidū. Ne izmantojot viltības, bet gan tāpēc, ka tā patiešām labāk atbild uz cilvēka jautājumu nekā konkurentu lapas.
Kāpēc tas ir svarīgi jūsu uzņēmumam
Meklēšanas datplūsma ir vienīgais kanāls, kurā nav jāmaksā par katru klikšķi: lapa, kas ieņem pozīciju pēc meklējuma «tīmekļa vietnes izstrāde Rīgā», mēnešiem ilgi piesaista klientus bez reklāmas budžeta. Reklāma darbojas tieši tik ilgi, kamēr jūs maksājat; pozīcija meklēšanas rezultātos turpina piesaistīt apmeklētājus arī pēc tam, kad darbi ir pabeigti.
Uzņēmumiem Latvijā SEO ir divkārši svarīgāks, jo auditorija ir divvalodīga. Viens un tas pats cilvēks meklē gan «mājaslapu izstrāde», gan «разработка сайта» — tie ir divi atšķirīgi meklējumi un divi atšķirīgi rezultāti. Tīmekļa vietne, kurā pareizi konfigurētas latviešu un krievu valodas versijas, parādās abos rezultātos. Tīmekļa vietne ar vienu valodas versiju zaudē aptuveni pusi no tirgus jau pirms konkurences sākuma.
Ir arī trešais iemesls, par kuru parasti nerunā. Cilvēks, kurš ir ieradies no meklēšanas, jau ir formulējis savu vajadzību vārdos. Viņš nav pamanījis reklāmkarogu un nav novirzījies no mērķa — viņš meklēja. Tāpēc pieteikumi no organiskās meklēšanas gandrīz vienmēr konvertējas labāk nekā no mediju reklāmas, pat ja datplūsmas apjoms ir mazāks.
No kā sastāv SEO
SEO balstās uz trim pīlāriem, un rezultātu nodrošina tikai to kopums. Ja kāds no tiem tiek izlaists, tas bremzē izaugsmi: ātru tīmekļa vietni bez satura nav, pēc kā to atrast, savukārt izcilu saturu bez tehniskās bāzes Google neindeksēs.
Tehniskā optimizācija
Tas ir pamats: ielādes ātrums, pareiza darbība mobilajās ierīcēs, vietnes karte, nedarbojošos saikņu un dublikātu neesamība, pareizas lapu adreses. Google vispirms ir jāspēj nolasīt vietni, un tikai tad tā var to parādīt. Ievērojama daļa mazo uzņēmumu vietņu problēmu slēpjas tieši šeit un nav redzama īpašniekam: lapa atveras, viss izskatās normāli, bet meklētājprogramma to neindeksē, jo izstrādes laikā ir aizmirsts kāds iestatījums.
Saturs, kas atbilst reālajiem meklējumiem
Teksti netiek rakstīti «par uzņēmumu», bet gan, ņemot vērā to, ko cilvēki patiešām ievada meklētājā. Atšķirība ir būtiska: lapa «Mūsu pakalpojumi» neatbild ne uz vienu konkrētu meklēšanas pieprasījumu, bet lapa «Cik maksā mājaslapa Latvijā» atbild uz pilnīgi konkrētu pieprasījumu. Šeit ietilpst arī struktūra: virsraksti, pēc kuriem var saprast, par ko ir lapa, un iekšējās saites, kas ved lietotāju tālāk.
Ārējie uzticamības signāli
Saites no citām vietnēm, zīmola pieminējumi, atsauksmes, aizpildīts profils „Google Maps“. Google tas ir apstiprinājums, ka uzņēmums pastāv un citi tam uzticas. Tieši šis pamats jaunām vietnēm visbiežāk ir vājākais posms: tehniskā puse ir kārtībā, teksti ir uzrakstīti, bet pozīciju nav, jo domēns vēl nav pazīstams.
SEO optimizācijas veidi
Parasti darbu iedala četrās jomās. Praksē tās pārklājas, taču ir noderīgi saprast atšķirības — vismaz tādēļ, lai ar uzņēmēju varētu sarunāties vienā valodā.
Iekšējā optimizācija (on-page) — viss, kas tiek veikts pašās lapās: virsraksti, teksti, struktūra, iekšējās saites, attēli.
Tehniskā optimizācija — tas, kas atrodas zem motora pārsega: ātrums, indeksēšana, mobilā versija, pareizas adreses, datu strukturēšana.
Ārējā optimizācija (off-page) — darbības ārpus vietnes: saites, pieminējumi, katalogi, reputācija.
Vietējā SEO — atsevišķa virziena uzņēmējdarbībai, kas saistīta ar konkrētu pilsētu. Šeit tiek izmantots profils „Google Maps“, atsauksmes un saskaņoti kontaktdati visā internetā. Rīgas uzņēmumiem tas bieži vien sniedz rezultātus ātrāk nekā klasiskā SEO.
Kā norit darbs
Dažādiem uzņēmējiem posmu secība atšķiras sīkākos aspektos, taču loģika ir viena un tā pati.
Sākumā revīzija: kas šobrīd traucē vietnes darbībai, kādas tehniskas kļūdas tajā ir, pēc kādiem meklējumiem tā jau ir atrodama. Pēc tam pieprasījumu apkopošana — saraksts ar to, ko jūsu klienti patiešām meklē, norādot meklēšanas biežumu un konkurences līmeni. Turpinājums tehniskā labojuma veikšana: novēršam to, ko atklājām revīzijā. Pēc tam darbs ar saturu — pārrakstām esošās lapas un izveidojam trūkstošās. Paralēli notiek ārpusdarbs: katalogi, profils „Kartēs“, saites. Un pastāvīgi — mērīšana: pozīcijas, parādīšanās reižu skaits, klikšķi, pieteikumi.
Pirmie divi posmi aizņem divas līdz trīs nedēļas. Pārējais ir nepārtraukts process, kurā katru mēnesi tiek pievienots jauns slānis.
Cik ilgi jāgaida rezultāts?
Godīga atbilde: pirmās izmaiņas pozīcijās ir redzamas pēc 2–3 mēnešiem, jūtams apmeklētāju skaits — pēc 6–9 mēnešiem. Jaunam domēnam tas aizņem ilgāku laiku, bet vietnei ar vēsturi — īsāku. Vietējā SEO, izmantojot Google Kartes, var nodrošināt pirmos zvanus jau pēc mēneša vai pusotra, jo tur konkurence ir mazāka un iekļūt tirgū ir vieglāk.
Ja jums sola 1. vietu mēneša laikā — tas ir vai nu nezināšana, vai arī cerība, ka jūs to nepārbaudīsiet. Google lapas reitingu neatjaunina uzreiz: tam ir jāveic atkārtota vietnes indeksēšana, jāpārvērtē un jāsalīdzina ar konkurentiem. Šis cikls fiziski aizņem vairākas nedēļas.
Kā SEO atšķiras no reklāmas
| Parametrs | SEO | Google Ads |
|---|---|---|
| Pirmais rezultāts | 2–3 mēneši | palaišanas dienā |
| Kas notiek bez budžeta | datplūsma saglabājas | datplūsma pazūd |
| Klikšķa cena laika gaitā | samazinās | pieaug |
| Auditorijas uzticēšanās | augstāk | zemāk, norāde «reklāma» |
| Ātra hipotēzes pārbaude | nav piemērots | piemērots |
Tie nav konkurenti, bet gan dažādi rīki. Saprātīga stratēģija mazajiem uzņēmumiem — uzsākt reklāmas kampaņu, lai jau tagad saņemtu pieteikumus, un vienlaikus veikt SEO kā ieguldījumu nākamajam gadam.
Ko SEO nedara
Optimizācija neizlabos vāju piedāvājumu. Ja cena ir augstāka par tirgus cenu un priekšrocības nav redzamas, meklēšanas datplūsma to vienkārši parādīs lielākam skaitam cilvēku. SEO piesaista apmeklētāju uz lapu — tālāk savu darbu dara teksts, cenas un vietnes lietošanas ērtums.
Optimizācija negarantē konkrētu pozīciju. Neviens, ieskaitot mūs, nekontrolē Google algoritmu. Mēs varam uzņemties atbildību par darba apjomu un kvalitāti, par parādīšanās reižu skaita pieaugumu un par dinamiku — bet ne par konkrētu pozīciju meklēšanas rezultātos.
Turklāt optimizācija nav vienreizējs pasākums. Konkurenti nestāv uz vietas, un Google vairākas reizes gadā maina algoritmus. Vietne, par kuru divus gadus nav rūpēts, zaudē pozīcijas pat tad, ja no jūsu puses nav pieļautas kļūdas.
Kā saprast, ka darbs virzās uz priekšu
Neorientējieties uz izpildītāja pārskatiem, bet gan uz Google Search Console — tas ir bezmaksas rīks, kuram jābūt pieejamam jums, nevis tikai izpildītājam. Tur ir trīs rādītāji, kurus vajadzētu sekot: izrādes (cik reizes vietne tika parādīta meklēšanas rezultātos), vidējā pozīcija un pieprasījumu skaits, pateicoties kurām šī vietne vispār ir redzama.
Rādījumu skaits pieaug vispirms — tas nozīmē, ka Google ir sācis plašāk rādīt šo vietni. Pozīcija uzlabojas tūlīt pēc tam. Klikšķi parādās visbeidzot, kad pozīcija sasniedz pirmo desmitnieku: 20. vietā klikšķu gandrīz nav, neatkarīgi no tā, cik daudz ir rādījumu.
Mūsu pašu piemērs: kādai zobārstniecības klīnikai Latvijā organiskā apmeklētāju plūsma septiņu mēnešu laikā pieauga par 214% — pateicoties pareizi izstrādātām valodu versijām, lokalizētam saturam un darbam ar atsaucēm. Elektronikas interneta veikala pārdošanas apjoms pusgada laikā pieauga par 87% pēc lietotāja ceļa pārveidošanas. Abi skaitļi ir ņemti no klientu analītikas datiem, nevis no prezentācijas.
Bieži uzdotie jautājumi
Kas ir SEO vienkāršos vārdos?
Tas ir darbs, kura rezultātā cilvēki, kas meklē jūsu preces vai pakalpojumus, sāk atrast jūsu vietni Google. Tas ietver vietnes tehnisko konfigurēšanu, noderīgus tekstus, kas atbilst reāliem meklējumiem, kā arī ārējus apstiprinājumus tam, ka uzņēmumam var uzticēties.
Kādi ir SEO optimizācijas veidi?
Četri galvenie aspekti: iekšējais (teksti un lapu struktūra), tehniskais (ātrums, indeksēšana, mobilā versija), ārējais (saites un pieminējumi) un lokālais (Google Kartes, atsauksmes, saistība ar pilsētu). Rezultātu nodrošina šo faktoru kombinācija, nevis kāds viens aspekts.
Cik ilgs laiks ir nepieciešams, lai SEO sniegtu rezultātus?
Pirmās izmaiņas pozīcijās — pēc 2–3 mēnešiem, jūtams apmeklētāju skaita pieaugums — pēc 6–9 mēnešiem. Vietējā SEO darbojas ātrāk: pirmās pieprasījumi caur Google Maps var parādīties jau pēc mēneša vai pusotra.
Cik maksā SEO Latvijā?
Abonementa veida mārketings — 300–500 eiro mēnesī, vienreizējs audits — no 150 eiro. Cena ir atkarīga no vietnes apjoma, konkurences nozarē un valodu versiju skaita. Sīkāks sadalījums — rakstā par SEO izmaksām Latvijā.
Vai SEO ir nepieciešams, ja jau tiek izmantota Google Ads reklāma?
Jā, jo tās ir atšķirīgas uzdevums. Reklāma nodrošina pieteikumus šodien, bet tās ietekme beidzas līdz ar budžeta izsmelšanu. SEO veido plūsmu, kas saglabājas. Optimālais risinājums mazajiem uzņēmumiem ir izmantot abus kanālus: reklāma apmierina pašreizējās vajadzības, bet SEO pēc gada samazina klientu piesaistīšanas izmaksas.
Vai SEO var veikt pats?
Daļēji jā. Uzņēmuma īpašnieks pats var aizpildīt profilu „Google Maps“, apkopot atsauksmes, uzrakstīt saprotamus tekstus un pievienot mājaslapu bezmaksas katalogiem. Tehniskā daļa un darbs ar saitēm prasa rīkus un pieredzi, tāpēc parasti tos uztic apakšuzņēmējam.
Vai SEO vajadzībām Latvijā ir nepieciešama divvalodu mājaslapa?
Lielākajai daļai uzņēmumu Rīgā — jā. Latviešu un krievu valodā runājošā auditorija veic meklēšanu, izmantojot atšķirīgus vārdus, un redz atšķirīgus meklēšanas rezultātus. Otrā valoda palielina izstrādes izmaksas par aptuveni 20%, taču faktiski divkāršo sasniedzamību meklēšanā.
Kā saprast, ka izpildītājs strādā godīgi?
Trīs pazīmes. Viņš sniedz jums piekļuvi „Google Search Console“ un „Analytics“ kā īpašniekam, nevis rāda savus pārskatus. Viņš neapņemas nodrošināt konkrētu pozīciju līdz konkrētai datumam. Un viņš izskaidro, ko tieši ir paveicis mēneša laikā, izmantojot vārdus, kurus jūs saprotat.
Saistītie termini
Vietējā SEO · GEO (optimizācija AI meklēšanai) · E-E-A-T · Core Web Vitals · Konversija
Sīkāk
Kas konkrēti ietilpst šajos darbos — audits, tehniskā optimizācija, saturs un saites — ir izklāstīts šajā lapā SEO pakalpojumi.
Kā SEO darbojas praksē Rīgas uzņēmumiem — lasiet rakstā par vietējo SEO un Google Business Profile, un kā mēs varam palīdzēt — pakalpojuma lapā SEO optimizācija. Cik tas maksā Latvijā un no kā veidojas cena — lasiet rakstā cik maksā SEO Latvijā, bet gatavs aprēķins jūsu uzdevumam — šeit izmaksu kalkulators. Ja mārketingu veiks apakšuzņēmējs, ir lietderīgi jau iepriekš saprast, kā izvēlēties SEO aģentūru Latvijā.
Citas darbības jomas — tīmekļa vietņu izstrāde, analītika un AI risinājumi — ir apkopotas vietnē GoTOP galvenajā lapā.
Kā to izmanto praksē, ir parādīts šajā lapā SEO aģentūra Latvijā.