Технический аудит 30 сайтов малого бизнеса в Латвии: что чаще всего мешает попасть в топ Google
Мы взяли 30 сайтов малого и среднего бизнеса в Латвии из восьми отраслей и прогнали каждый через одинаковый набор технических проверок. Не обзор «10 советов по SEO», а замеры: как на самом деле устроена техническая часть латвийских сайтов в сентябре 2026 года.
Короткий ответ оказался не тем, которого мы ждали. Лабораторные замеры показывают, что больше половины сайтов грузятся дольше трёх секунд. Но когда мы добавили статистику Google по реальным посещениям, выяснилось, что Core Web Vitals у большинства измеряемых сайтов в норме. Реальных проблем две: у 60% сайтов посещаемость настолько мала, что Google вообще не собрал по ним статистику, и треть сайтов сообщает браузеру и Google неправильный язык страницы или не сообщает его вовсе.
Методика
Выборка — 30 работающих сайтов в доменной зоне .lv: стоматологии, юридические бюро, ветклиники, салоны красоты, бухгалтерские фирмы, автосервисы, физиотерапия и интернет-магазины. Отбор шёл по отраслевым поисковым запросам и каталогам; из выборки исключены порталы, справочники и крупные сетевые компании, а также два сайта, которые не открылись или не дали себя проверить.
Проверяли только главную страницу каждого сайта, одинаковым скриптом, в реальном браузере Chrome с латвийского подключения. Смотрели: HTTPS, длину title, наличие и длину meta description, мета-тег viewport, canonical, атрибут lang, hreflang, структурированные данные JSON-LD, количество заголовков H1, долю изображений без alt, доступность robots.txt и sitemap.xml, время до первого байта и полную загрузку страницы.
Как мы мерили скорость. Сначала — сами, в браузере: время ответа сервера и время полной загрузки. Это лабораторные цифры. Затем получили ключ к API PageSpeed Insights и добавили статистику Google по реальным посещениям. Две картины разошлись, и ниже мы приводим обе — расхождение между ними само по себе полезный урок. Подробнее о самих метриках — в нашем разборе Core Web Vitals.
Все примеры ниже обезличены: мы приводим цифры и типовые ситуации, но не называем конкретные компании.
Восемь главных цифр
- 53% сайтов грузятся дольше 3 секунд, 27% — дольше 4 секунд (лабораторный замер)
- 60% сайтов настолько малопосещаемы, что у Google нет по ним полевых данных вообще
- 33% отдают первый байт медленнее 800 мс
- 33% неправильно указывают язык страницы или не указывают его вообще
- 30% имеют структурированные данные, но без сущности самого бизнеса
- 27% имеют не один заголовок H1, а ноль, два или восемь
- 13% обходятся без meta description
- 13% не отдают sitemap.xml по стандартному адресу
- 100% работают по HTTPS — единственный пункт, где претензий нет ни к кому
Итого: у 22 сайтов из 30 нашлась хотя бы одна из перечисленных проблем. Совсем чистыми оказались восемь. Среднее — 1,3 проблемы на сайт, но распределение неровное: у одного автосервиса их пять сразу.
1. Скорость: половина сайтов тормозит
Медиана полной загрузки по выборке — 3,0 секунды. Разброс огромный: от 1,2 секунды до 7,4. Медиана времени ответа сервера — 703 мс, худший результат — 2,8 секунды только до первого байта.
Интереснее срез по отраслям. Там, где конкуренция в поиске выше, сайты почему-то медленнее:
| Отрасль | Сайтов | Медиана загрузки | Медиана ответа сервера |
|---|---|---|---|
| Автосервисы | 5 | 4,3 с | 772 мс |
| Юридические бюро | 2 | 4,3 с | 1187 мс |
| Стоматологии | 4 | 3,6 с | 659 мс |
| Салоны красоты | 5 | 3,1 с | 678 мс |
| Интернет-магазины | 3 | 2,9 с | 995 мс |
| Ветклиники | 4 | 2,5 с | 656 мс |
| Физиотерапия | 3 | 2,4 с | 733 мс |
| Бухгалтерия | 4 | 1,9 с | 625 мс |
Причина почти всегда одна и та же — количество запросов. Медиана по выборке 52 запроса на главную страницу, максимум — 127. Самый быстрый сайт в исследовании (1,2 секунды) обходится 14 запросами. Самый медленный (7,4 секунды) грузит 374 изображения на одной странице.
Это не про «купить хостинг подороже». Это про то, что галерею на 374 картинки никто не просил грузить целиком при первом заходе.
Данные реальных пользователей: Google видит другую картину
Всё, что выше, — одна загрузка страницы с одного соединения. Google оценивает сайты иначе: по данным реальных пользователей за 28 дней и не по «полной загрузке», а по трём метрикам — LCP, INP и CLS. Мы прогнали ту же выборку через API PageSpeed Insights и получили статистику по реальным посещениям.
Первое, что выяснилось: по 18 сайтам из 30 у Google нет такой статистики вообще. Google не собрал по ним достаточно посещений, чтобы вычислить хоть что-то. Это, пожалуй, главный результат всего исследования: шесть сайтов из десяти настолько малопосещаемы, что просто не попадают в статистику Google.
По оставшимся 12 сайтам картина оказалась заметно лучше лабораторной:
| Метрика | Медиана | Норма Google | Укладываются |
|---|---|---|---|
| LCP | 1,7 с | ≤ 2,5 с | 9 из 12 |
| INP | 95 мс | ≤ 200 мс | 8 из 8 |
| CLS | 0,00 | ≤ 0,1 | 11 из 11 |
| TTFB | 715 мс | — | 6 из 11 быстрее 800 мс |
Общая оценка Google: 7 сайтов «быстрые», 5 «средние», ни одного «медленного». То есть тезис «скорость — главная проблема» на реальных посещениях не подтверждается: у тех, кого Google измеряет, с Core Web Vitals в основном порядок.
При этом оценка мобильной производительности в Lighthouse невысокая у всех: медиана 62 из 100, разброс от 36 до 87, и ни один сайт из 28 не набрал 90+. Запаса прочности нет ни у кого — но на реальных пользователях это пока не сказывается.
Вывод, который стоит запомнить: «сайт грузится три секунды» и «сайт не проходит Core Web Vitals» — разные утверждения. Первое легко измерить самому, второе — то, что действительно учитывает Google.
2. Язык страницы: треть сайтов вводит Google в заблуждение
Самая недооценённая находка. Атрибут lang в теге html сообщает браузеру и поисковику, на каком языке написана страница. В выборке:
- 13% сайтов не указывают язык вообще
- 20% указывают
enилиen-US— притом что весь текст на латышском
Второй пункт — почти всегда наследие темы WordPress, которую поставили и не тронули настройку языка. Сайт латвийского салона красоты, полностью на латышском, представляется Google американским англоязычным. Для локального бизнеса, которому важно показываться именно латвийской аудитории, это лишний повод для поисковика ошибиться.
Отдельно: 47% сайтов не имеют hreflang. Само по себе это не ошибка — большинство одноязычные. Но среди тех, у кого две-три языковые версии, встречались наборы из двух-трёх тегов без x-default, то есть без указания, что показывать пользователю, чей язык не совпал ни с одним.
3. Структурированные данные: есть у многих, толку мало
Здесь картина неожиданная. Полностью без JSON-LD оказалось всего 13% сайтов — заметно лучше, чем можно было ожидать. Но качество разметки подкачало:
- 30% сайтов имеют разметку, в которой описан сайт (
WebSite,WebPage,BreadcrumbList), но нет самой компании — ниOrganization, ниLocalBusiness, ни отраслевого типа - один сайт отдаёт блок с синтаксической ошибкой — Google такой блок просто не прочитает
То есть плагин отработал по умолчанию, а данные о бизнесе — адрес, телефон, часы работы — никто не заполнил. Для локального бизнеса это самая ценная часть разметки, и именно её чаще всего нет.
Хорошие примеры в выборке тоже были: стоматология с типом Dentist, салон красоты с BeautySalon, физиотерапевтический центр с MedicalBusiness и перечислением специалистов через Person. Разница между «просто поставили плагин» и «заполнили карточку компании» видна сразу.
4. Заголовки и мета-теги: базовые вещи
H1. Ровно один заголовок первого уровня — у 73% сайтов. У остальных: два H1 (четыре сайта), три (два сайта), ноль (два сайта) и рекорд выборки — восемь H1 на одной странице.
Title. 13% заголовков длиннее 65 символов и будут обрезаны в выдаче. Максимум — 212 символов: в один тег уместились физиотерапия, лечебная гимнастика, массаж, тейпирование, кинезиология, остеопатия, пилатес, TRX и хендлинг младенцев. С другой стороны, 17% заголовков короче 30 символов — например, просто название компании из девяти букв, без единого слова о том, чем она занимается.
Meta description. Нет у 13%. Ещё у одного сайта описание из 45 символов. Google в таких случаях сам собирает сниппет из текста страницы — иногда удачно, чаще нет.
Alt у изображений. Суммарно на 30 сайтах мы насчитали 1499 изображений, из них 208 (14%) без атрибута alt. Но среднее обманывает: на трети сайтов без alt больше 30% картинок, а на одном — 37 из 44.
5. Файлы для поисковика
robots.txt отсутствует только у одного сайта из 30 — тут почти всё в порядке. А вот sitemap.xml по стандартному адресу не отдают 13%. У части из них карта сайта наверняка лежит по другому пути и указана в robots.txt, но у сайта без robots.txt и без sitemap.xml Google остаётся один на один с внутренними ссылками.
Что проверить на своём сайте за пятнадцать минут
По итогам выборки — список в порядке того, как часто там что-то ломалось:
- Откройте главную и засеките, за сколько она загрузилась. Больше трёх секунд — повод посмотреть, сколько изображений грузится сразу и включена ли отложенная загрузка.
- Посмотрите исходный код страницы, первая строка. Если там
lang="en", а сайт на латышском или русском — такую настройку можно исправить за одну минуту. - Найдите в коде
application/ld+json. Если внутри только WebSite и WebPage, а названия компании, адреса и телефона нет — структурированные данные не приносят вам пользы. - Проверьте, сколько на странице заголовков первого уровня. Должен быть один.
- Проверьте длину title. 50–60 символов, и в них должно быть понятно, чем вы занимаетесь и где.
- Откройте адрес вашего сайта с добавлением
/sitemap.xml. Если 404 — проверьте, указана ли карта в robots.txt. - Проверьте alt у изображений хотя бы на главной и в каталоге.
Ни один из этих пунктов сам по себе не выведет сайт в топ. Но каждый из них — это то, что конкуренты, скорее всего, тоже не сделали: как видно из цифр выше, идеально настроенных сайтов в выборке оказалось восемь из тридцати.
Оговорки
Выборка в 30 сайтов не претендует на репрезентативность всего латвийского малого бизнеса. Мы проверяли только главные страницы и только техническую часть — контент, профиль внешних ссылок и коммерческие факторы остались за скобками. Лабораторные замеры скорости сделаны однократно и с одного соединения; статистика реальных посещений взята из отчёта Google CrUX за 28 дней и доступна только для 12 сайтов из 30. Первая версия статьи опиралась только на лабораторные цифры — после получения статистики реальных посещений главный вывод был скорректирован, и мы оставили в тексте обе картины. Данные собраны в сентябре 2026 года; сайты меняются.
Если хотите повторить проверку на своём сайте или разобраться, что из найденного действительно влияет на позиции именно у вас — это то, с чего начинается SEO-продвижение сайтов. Что входит в работу и сколько это стоит — на странице SEO-услуги.
Как такие проблемы решаются на практике, описано на странице SEO-агентство в Латвии.