Переезд с Mozello на WordPress: как перенести сайт и не потерять позиции

Эта статья для тех, кто уже решил уйти с конструктора и хочет понять, во что это выльется. Если вы ещё выбираете платформу и переезд только обдумываете, начните с раздела о том, когда он не нужен — там честно перечислено, в каких случаях оставаться правильнее.

Mozello — латвийский конструктор сайтов, компания базируется в Латвии, и для небольшого местного бизнеса это разумный способ быстро оказаться в интернете. Проблемы начинаются позже и всегда по одной причине: сайт перестал быть визиткой и стал основным источником заявок. С этого момента вам нужен контроль над тем, чего закрытая платформа по своей природе не отдаёт.

Когда переезд оправдан

Сайт стал главным каналом продаж. Пока заявки идут из сарафанного радио, технические ограничения платформы вас не касаются. Когда из поиска приходит половина клиентов, каждая мелочь в технической части превращается в деньги.

Нужны интеграции, которых нет в готовом списке. Обмен с учётной системой, выгрузка остатков со склада, подключение конкретного платёжного решения или службы доставки, передача заявок в CRM. В закрытой платформе вы ограничены тем набором, который предусмотрел разработчик платформы.

Упёрлись в SEO. Тонкая настройка адресов, разметки, скорости загрузки, перенаправлений — на своей платформе всё это в вашем распоряжении, и потолок определяется только вашим бюджетом на работу.

Нужна независимость от подрядчика и от платформы. Сайт на WordPress можно перенести на любой хостинг и отдать любому разработчику. Это страховка не от плохого конструктора, а от ситуации, когда условия сотрудничества меняются, а вам некуда идти.

Когда переезжать не надо

Скажу против собственного интереса: чаще, чем кажется.

Если у сайта пять страниц, десять заявок в месяц и вас всё устраивает — переезд не окупится. Вы заплатите за разработку, потратите нервы на две-три недели просадки в поиске и получите тот же результат.

Если единственная причина — «хочу посовременнее» — это не причина. Дизайн можно освежить и внутри платформы, и это в разы дешевле.

Если у вас нет ни одного человека, кто будет заниматься сайтом дальше — подумайте дважды. WordPress надо обновлять. Заброшенный сайт с плагинами трёхлетней давности взламывают, и тогда конструктор, где за обновления отвечает платформа, оказывается разумнее.

Что переносится, а что придётся делать заново

Переносится: тексты всех страниц, изображения, структура разделов и меню, адреса страниц, товары каталога с описаниями и ценами, статьи блога с датами публикации, заголовки и описания страниц для поиска.

Не переносится: вёрстка и дизайн. Это не претензия к конкретной платформе — так устроен любой хостинговый конструктор: разметка страницы принадлежит платформе и не выгружается в переносимом виде. Внешний вид собирается заново на теме WordPress или рисуется с нуля.

Требует отдельного решения: формы обратной связи собираются заново, счётчики аналитики переустанавливаются, отзывы и комментарии переносятся вручную, если их немного, и не переносятся, если их сотни.

Главный риск — потерять позиции в Google

Здесь ломается большинство самостоятельных переездов, поэтому объясню механику.

Для поисковика ваш сайт — это набор адресов. Не страниц, не текстов, а именно адресов. За годы работы каждый из них накопил вес: на него ссылались, его открывали из выдачи, по нему кликали. Когда после переезда адрес меняется, а старый просто исчезает, Google считает, что страницу удалили. Весь накопленный вес обнуляется, и новая страница начинает с нуля, даже если текст на ней тот же самый.

Лечится это одним действием: каждый старый адрес перенаправляется на соответствующий новый постоянным перенаправлением, которое называется 301. Оно говорит поисковику, что адрес изменился навсегда, и передаёт новой странице вес старой.

Ключевое слово — «каждый». Не главная страница, не десяток основных, а полный список. Поэтому первый шаг переезда — не разработка, а выгрузка всех существующих адресов. И сделать это надо до отключения тарифа: после отключения доступа к списку у вас не будет, а восстанавливать его по памяти невозможно.

Пошаговый план

Шаг 1. Выгрузить список адресов

Полный перечень всех страниц действующего сайта, включая статьи блога и карточки товаров. Проще всего взять его из карты сайта и из отчёта Search Console по страницам. Сохраните файлом — он понадобится дважды: при планировании структуры и при проверке после запуска.

Шаг 2. Решить, что переносим, а что закрываем

Переезд — редкая возможность избавиться от мусора. Страницы, на которые за год не зашёл никто, переносить не обязательно. Но решение должно быть осознанным: если страницу не переносим, для неё всё равно нужно решить, куда отправлять человека по старой ссылке.

Шаг 3. Составить карту соответствия адресов

Таблица из двух колонок: старый адрес, новый адрес. Строка на каждую страницу. Скучно, зато именно эта таблица определяет, сохраните вы позиции или нет. Если по смыслу замены нет, честнее отдать ошибку 404, чем отправлять всех на главную: массовые перенаправления на главную поисковик обычно игнорирует.

Шаг 4. Собрать новый сайт на тестовом адресе

Новый сайт разрабатывается параллельно и закрыт от индексации, пока старый продолжает работать и приносить заявки. Никакого простоя быть не должно.

Шаг 5. Перенести содержимое

Тексты, изображения, товары, статьи. Здесь же переносятся заголовки и описания страниц для поиска — их часто забывают, и сайт запускается с пустыми метаданными.

Шаг 6. Настроить перенаправления

По таблице из третьего шага. Проверять надо не только то, что новый адрес открывается, но и что не образовалось цепочек: старый адрес ведёт на второй старый, тот на третий и только потом на актуальный. Каждый лишний шаг теряет часть веса и замедляет загрузку.

Шаг 7. Переключить домен

Меняются записи домена, указывающие на сайт. Записи почты не трогаются. Обновление расходится по интернету за несколько часов, поэтому переключение лучше делать не в пятницу вечером.

Шаг 8. Открыть сайт поисковикам и отправить карту сайта

Снимается запрет на индексацию, в Search Console отправляется новая карта сайта, подтверждаются права на сайт, восстанавливаются счётчики аналитики.

Сколько это стоит и сколько занимает

Стоимость переезда — это стоимость разработки нового сайта плюс работа по переносу и перенаправлениям. Ориентиры по латвийскому рынку: сайт-визитка 350–500 €, корпоративный сайт 900–2 500 €, каталог 1 500–3 500 €, интернет-магазин на WooCommerce 1 500–5 000 €. Перенос содержимого со старого сайта с сохранением адресов — 200–450 € сверх этого, в зависимости от числа страниц.

После запуска появляются расходы, которых в конструкторе не было: домен 10–15 € в год, хостинг 60–120 € в год, поддержка 60–150 € в месяц. Последнее не обязательно, но на своей платформе за обновления отвечаете вы.

Сроки: небольшой сайт — одна-две недели, магазин — от трёх недель. Просадка в поиске после переключения обычно длится две-четыре недели.

Что проверить после запуска

В первый день: открываются ли все основные страницы, работают ли формы и доходят ли письма, отображается ли сайт на телефоне, установлен ли сертификат безопасности и открывается ли сайт по https.

В первую неделю: пройти по списку старых адресов из первого шага и убедиться, что каждый ведёт куда надо; проверить в Search Console, что новые страницы попадают в индекс и нет всплеска ошибок; сравнить число заявок с обычным для этого периода.

Через месяц: сравнить позиции и трафик с показателями до переезда. К этому моменту просадка должна закончиться. Если не закончилась — почти всегда причина в неполной карте перенаправлений, и её ещё можно дополнить.

И не отключайте старый тариф в день запуска. Оставьте его ещё на месяц.

Частые вопросы

Потеряю ли я позиции в Google при переезде с Mozello?

Кратковременная просадка на 2–4 недели обычно есть — Google должен переобойти изменившиеся адреса. Постоянная потеря случается только в одном случае: если старые адреса страниц просто перестали существовать и никуда не ведут. При готовом плане перенаправлений позиции возвращаются, а часто и растут, потому что на WordPress становится доступна техническая оптимизация, которой в конструкторе не было.

Можно ли перенести дизайн один в один?

Нет, и это не особенность Mozello — так устроен любой закрытый конструктор. Вёрстка принадлежит платформе и не выгружается. Переносятся тексты, изображения, структура разделов и адреса страниц, а внешний вид собирается заново. Обычно это к лучшему: за годы работы становится понятно, какие блоки не работают, и повторять их дословно смысла нет.

Сколько времени занимает переезд?

Сайт-визитка или небольшой корпоративный сайт — от одной до двух недель. Магазин с каталогом, оплатой и доставкой — от трёх недель и дольше, в зависимости от числа товаров и интеграций. Больше всего времени уходит не на копирование содержимого, а на сверку адресов и проверку после запуска.

Что делать с доменом?

Домен остаётся вашим и на новый сайт просто перенаправляется. Важно заранее убедиться, что домен зарегистрирован на вас или вашу компанию, а не на подрядчика и не на аккаунт платформы. Если домен покупался внутри конструктора, уточните заранее, как его вывести — это обычно делается, но занимает несколько дней.

Что будет с почтой на домене?

Почта живёт отдельно от сайта и при переезде не страдает, если не менять DNS-записи почты. Это тот пункт, который чаще всего забывают: меняют все записи домена разом и на сутки теряют входящие письма. Записи MX трогать не нужно.

А если после переезда что-то пойдёт не так?

Старый сайт не удаляют в день запуска. Тариф на конструкторе оставляют активным ещё на месяц: если обнаружится, что какая-то страница не перенеслась, её можно посмотреть в оригинале. Это дешёвая страховка — один месяц тарифа против восстановления содержимого по памяти.

Читайте также

Что такое миграция сайта · Что такое 301-редирект · Что такое WordPress · WordPress или Wix и Tilda для бизнеса в Латвии · Цены на услуги

Переносим сайты с конструкторов в рамках услуги разработка сайтов в Риге и Латвии. Порядок стоимости под вашу задачу можно посмотреть в калькуляторе.

После переезда сайту обычно нужна техническая настройка под поиск. Она перечислена на странице SEO-услуги.