Mājaslapu veidi biznesam: kuru izvēlēties

Biznesa mājaslapu veidi — ir četri galvenie tipi: mērķlapas (vienas lapas vietne ar vienu mērķi), korporatīvā vietne (uzticamība un informācija par uzņēmumu), kataloga vietne (preču vai pakalpojumu vitrīna bez iespējas veikt maksājumu tiešsaistē) un interneta veikals (pilnvērtīga pārdošana ar iepirkumu grozu un apmaksu). Tipa izvēle nosaka visu turpmāko: struktūru, budžetu, termiņus un to, kādas funkcijas ir jāizstrādā. Turpinājumā — kā saprast, kāda veida mājaslapa ir nepieciešama tieši jūsu uzņēmumam, un kā nepārmaksāt par to, kas nedarbosies.

Četri mājaslapu veidi: salīdzinājums

Galvenā atšķirība ir nevis dizainā, bet gan mērķī. Viens veids apkopo pieteikumus, otrs pārdod tieši, trešais veido uzticību. Kopsavilkums:

Mājaslapas veids	Galvenais mērķis	Kad pienāk	Termiņi*	Budžets*
Mērķlapa (landing page)	Viena mērķtiecīga darbība: pieteikums, zvans, pieraksts	Viens pakalpojums vai produkts, reklāma, nišas pārbaude	1–3 nedēļas	Zems
Uzņēmuma mājaslapa	Uzticēšanās, informācija par uzņēmumu un pakalpojumiem	B2B, pakalpojumi, uzņēmumi ar vairākiem darbības virzieniem	3–6 nedēļas	Vidējais
Kataloga mājaslapa	Preču/pakalpojumu vitrīna bez iespējas veikt maksājumu tiešsaistē	Vairumtirdzniecība, izstāžu zāle, pakalpojumi ar cenrādi, pasūtījumi pa tālruni	4–8 nedēļas	Vidējais
Interneta veikals	Tiešā pārdošana: grozs, apmaksa, piegāde	Mazumtirdzniecība, gatavība pārdot tiešsaistē 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā	no 4 līdz 12 nedēļām	Vidējs–augsts

*Termiņi un budžets ir aptuveni un atkarīgi no sarežģītības; konkrētās tirgus cenu robežas eiro — mūsu mājaslapas izstrādes izmaksu sadalījums Latvijā. Kas ir mērķlapas vienkāršos vārdos — glosārijā.

Mērķlapa: kad pietiek ar vienu lapu

Mērķlapa ir vienlapu mājaslapa, kuras visa struktūra ir vērsta uz vienu darbību: pieteikties, piezvanīt vai pierakstīties. Tās izmantošana ir pamatota, ja jūs reklamējat vienu pakalpojumu vai produktu, uzsākat reklāmas kampaņu un vēlaties ātri pārbaudīt pieprasījumu, neieguldot līdzekļus liela apjoma mājaslapas izveidē. Priekšrocības — ātra izveide un apmeklētāju augsta uzmanības koncentrācija. Trūkums — landing page slikti pozicionējas organiskajā meklēšanā pēc plaša pieprasījumu spektra: viena lapa fiziski nevar atbildēt uz desmitiem dažādu klientu jautājumu. Tāpēc mērķlapas ir lielisks sākums un reklāmas instruments, bet reti kad tās ir vienīgā vietne uzņēmumam, kas plāno attīstīties, izmantojot meklēšanu.

Uzņēmuma mājaslapa: uzticamība un klātbūtne

Uzņēmuma mājaslapa sniedz informāciju par uzņēmumu: pakalpojumus, komandu, veiksmīgos piemērus, kontaktinformāciju, dažkārt arī blogu. Tās uzdevums ir ne tik daudz pārdot ar vienu klikšķi, cik veidot uzticību, it īpaši B2B un pakalpojumu nozarē, kur klients pirms vēršanās pie pakalpojuma sniedzēja to pārbauda. Latvijas tirgū tas ir īpaši svarīgi: kontaktinformācija, reālas fotogrāfijas, atsauksmes un juridiskā pārredzamība bieži vien nosaka, vai klients vērīsies pie jums vai pie konkurenta. Korporatīvā mājaslapa, kas sastāv no vairākām sadaļām, ir arī pamats SEO: katra pakalpojuma lapa var tikt indeksēta atbilstoši saviem meklējumiem, ko mērķlapas nespēj. Tieši tāpēc lielākajai daļai pakalpojumu uzņēmumu Rīgā mēs iesakām sākt ar korporatīvo mājaslapu, nevis ar mērķlapu.

Kataloga vietne: vitrīna bez kases

Kataloga veida mājaslapa parāda preces vai pakalpojumus ar aprakstiem un cenām, taču bez iespējas veikt maksājumu tiešsaistē — pasūtījumu var noformēt, zvanot, rakstot vai izmantojot veidlapu. Tas ir saprātīgs starpposma risinājums vairumtirdzniecībai, izstāžu zālēm, pakalpojumiem ar cenrādi vai uzņēmumiem, kas pagaidām nav gatavi pilnvērtīgai e-komercijas loģistikai. Katalogs ir lētāks un ātrāk izveidojams nekā veikals, jo neprasa integrāciju ar maksājumu sistēmām un noliktavu, taču vienlaikus sniedz klientam galveno — iespēju iepazīties ar sortimentu pirms saziņas uzsākšanas. Kad pasūtījumu apjoms pieaug, katalogs loģiski pārtop par interneta veikalu uz tās pašas platformas.

Interneta veikals: pārdošana 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā

Interneta veikals ir pilnvērtīgs pārdošanas kanāls ar iepirkumu grozu, apmaksas iespējām, piegādi un personīgo kontu. Tā izveide ir pamatota, ja uzņēmums ir gatavs veikt pārdošanu tiešsaistē sistemātiski, nevis tikai izmēģinājuma nolūkā. Veikala izstrāde ir sarežģītāka un dārgāka nekā citiem veidiem: tiek pievienots katalogs ar filtriem, maksājumu vārti, integrācija ar Omniva un DPD paku automātiem, juridiskā bāze un pārdošanas piltuves analītika. Mēs visbiežāk veidojam veikalu platformu uz WooCommerce bāzes — kāpēc tieši to izvēlamies un kad ir pamatots Shopify izmantojums, mēs izskatījām soli pa solim izstrādāta rokasgrāmata par interneta veikala izveidi. Ja nevarat izlemt, vai izvēlēties konstruktoru vai pilnvērtīgu izstrādi, palīdzēs mūsu salīdzinājums WordPress pret Wix un Tilda.

Kā izvēlēties mājaslapas veidu: vienkārša loģika

Atbildiet uz vienu jautājumu: ko apmeklētājam ir jādara? Ja viņš vēlas iesniegt pieteikumu par vienu pakalpojumu — izveidojiet mērķlapu. Ja viņš vēlas uzzināt par uzņēmumu un izvēlēties no vairākiem pakalpojumiem — izveidojiet korporatīvo mājaslapu. Ja viņš vēlas iepazīties ar sortimentu un pasūtīt pa tālruni — izveidojiet katalogu. Ja pirkt tieši tagad — interneta veikals. Otrais orientieris — plānošanas perspektīva: vienreizējai akcijai izmanto mērķlapu, bet ilgtermiņa resursam, kam jāattīstās, balstoties uz meklēšanas rezultātiem, — uzņēmuma mājaslapu vai veikalu ar pareizu SEO struktūru. Un galvenais noteikums, kas ļauj ietaupīt budžetu: nemaksājiet par funkcionalitāti, ko neizmantosiet. Veikals ar iepirkumu grozu uzņēmumam, kas pieņem pasūtījumus tikai pa tālruni, — tas ir lieki izdevumi gan izstrādē, gan uzturēšanā. Kā viss process izskatās soli pa solim, neatkarīgi no veida, — mūsu pilnīga rokasgrāmata par uzņēmuma mājaslapas izstrādi. Un lai vietne piesaistītu pieprasījumus no meklētājprogrammu rezultātiem, SEO struktūra tiek izstrādāta jau iepriekš: īsumā par to, kas ir SEO, kā arī par to, kas ir konversija mājaslapas.

Bieži uzdotie jautājumi

Kādi ir uzņēmumiem paredzēto mājaslapu veidi?
Četri galvenie veidi: mērķlapas (vienas lapas vietne, kas paredzēta vienai konkrētai darbībai), uzņēmuma mājaslapa (uzņēmuma uzticamības veicināšana un informācija par to), kataloga veida mājaslapa (preču vai pakalpojumu izstādīšana bez iespējas veikt maksājumu tiešsaistē) un interneta veikals (pilnvērtīga pārdošana ar iepirkumu grozu un apmaksu). Tipa izvēle nosaka struktūru, budžetu un izstrādes termiņus.

Kā mērķlapa atšķiras no uzņēmuma mājaslapas?
Mērķlapa — tā ir viena lapa, kas paredzēta vienai darbībai (pieteikuma iesniegšanai, zvana veikšanai), kas ir ērta reklāmai un nišas pārbaudei, taču organiskajā meklēšanā tā gūst nelielu popularitāti. Korporatīvā mājaslapa sastāv no vairākām sadaļām, veicina uzticēšanos un nodrošina pamatu SEO: katra pakalpojuma lapa var tikt indeksēta atbilstoši saviem meklējumiem.

Kuru mājaslapu izvēlēties, lai saņemtu pakalpojumus Latvijā?
Pakalpojumu nozarei un B2B segmentam Latvijā parasti vispiemērotākā ir korporatīvā mājaslapa: tā veicina uzticēšanos, publicējot kontaktinformāciju, veiksmīgos piemērus un atsauksmes, kas ir svarīgi vietējam tirgum, kā arī nodrošina iespēju tikt atrastam meklējumos pēc katra pakalpojuma. Mērķlapa būs piemērota kā ātrs sākums vienam pakalpojumam vai reklāmai.

Kā kataloga veida mājaslapa atšķiras no interneta veikala?
Kataloga vietnē tiek parādītas preces un cenas, taču pasūtījumu veic, zvanot vai izmantojot veidlapu — bez tiešsaistes maksājuma. Šis risinājums ir lētāks un ātrāks, jo neprasa maksājumu sistēmu integrāciju un noliktavu. Interneta veikals piedāvā iepirkumu grozu, apmaksu un piegādi, lai nodrošinātu tiešās pārdošanas iespējas 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā.

Kā saprast, kāda veida mājaslapa ir nepieciešama uzņēmumam?
Atbildiet uz jautājumu, ko apmeklētājam ir jādara: iesniegt pieteikumu par vienu pakalpojumu — mērķlapas; uzzināt par uzņēmumu un izvēlēties kādu no pakalpojumiem — korporatīvā mājaslapa; iepazīties ar sortimentu un pasūtīt pa tālruni — katalogs; iegādāties uzreiz — interneta veikals. Galvenais — nemaksāt par funkcijām, kuras netiks izmantotas.

Kopsavilkums

Pareizais mājaslapas veids nav tas, kas ir «modīgāks», bet gan tas, kas atbilst mērķim un uzņēmuma attīstības posmam: mērķlapas ātrai uzsākšanai un reklāmai, korporatīvā mājaslapa uzticības veidošanai un apmeklētāju skaita palielināšanai no meklētājprogrammu rezultātiem, katalogs kā vitrīna bez kases, veikals tiešajai pārdošanai. Sāciet ar jautājumu «ko apmeklētājam ir jādara», nevis ar dizainu — tad budžets tiks novirzīts tam, kas patiešām darbojas. Vēlaties noteikt optimālo veidu jūsu uzdevumam — apskatiet pakalpojumu mājaslapas izstrāde vai sazinieties ar mums: mēs ieteiksim, kas tieši būs piemērots jūsu uzņēmumam.

Nākamais solis pēc palaišanas — tīmekļa vietnes popularizēšana Google.